L’objectiu del grau de Màrqueting i Investigació de Mercats és preparar professionals sòlids i versàtils, capaços tant de desenvolupar una variada gamma de funcions de direcció i gestió de màrqueting en qualsevol institució pública o privada, com d’encarregar-se de funcions específiques d’investigació comercial o de mercats, o d’iniciar el seu propi negoci.

El títol de graduat en Màrqueting i Investigació de Mercats per la UOC s’adscriu a la branca de coneixement de ciències socials i jurídiques.

El grau de Màrqueting i Investigació de Mercats proporciona un coneixement ampli de l’àrea de valor de màrqueting, de l’empresa o organització, i també de les funcions específiques d’investigació de mercats, de market intelligence i de distribució comercial.

A més, ofereix la possibilitat d’aprofundir en les competències relacionades amb la direcció de la comunicació integrada en el màrqueting, la direcció d’iniciatives de negoci i comerç electrònics, el desenvolupament internacional del negoci i la direcció comercial o de vendes.

Concretament, el graduat en Màrqueting i Investigació de Mercats de la UOC ha de ser capaç d’entendre el funcionament de l’entorn econòmic, en general, i les empreses i els mercats, en particular; d’analitzar la informació necessària per a prendre decisions empresarials òptimes en condicions d’incertesa; de fixar objectius i establir els plans per al seu compliment i d’avaluar críticament els resultats obtinguts.

A més, ha de ser capaç d’utilitzar els conceptes i les tècniques emprats en àrees de valor de l’empresa diferents de les de màrqueting i entendre les relacions que s’estableixen entre les àrees, d’una banda, i entre les àrees i els objectius generals de l’organització i l’evolució de l’entorn, de l’altra.

Aquest conjunt de competències queden reforçades per aquelles que el capaciten per a: administrar i utilitzar correctament les tecnologies de la informació més adequades per al coneixement del mercat i la presa de decisions de màrqueting, planificar i gestionar el seu temps d’una manera òptima i saber-se comunicar, en la seva llengua materna i en anglès, tant per escrit com oralment. I tot això practicant i difonent un comportament innovador, dialogant, ètic i responsable.

El grau de Màrqueting i Investigació de Mercats capacita per al següent:

• Exercir la professió del màrqueting i la investigació de mercats, ja sigui amb el desenvolupament de funcions tècniques, de gestió o direcció comercial, de màrqueting i investigació de mercats en el si d’empreses o altres organitzacions.

• Exercir la professió del màrqueting i la investigació de mercats, ja sigui amb el desenvolupament de funcions tècniques, de gestió o direcció comercial, de màrqueting i investigació de mercats amb l’inici d’iniciatives comercials i línies de negoci pel seu compte.